近段时间里，“一个打扮入时、歇斯底里的姑娘哭倒在地，只因为没拿到免费平板电脑”的Temu广告正铺天盖地“轰炸”着匈牙利民众，几乎没有哪个在线平台能躲过。

图/economx.hu

据匈媒报道，在最初极其激进的抢占匈牙利市场阶段——当时这家亚洲电商每日广告支出高达1亿至5亿福林——之后，Temu的广告投放强度在2025年初已经减弱。Growww Digital数字营销机构分享的数据显示，2025年初Temu在匈牙利在线市场的广告投放强度仅为前一年的61%。

尽管Temu在广告位上的挤压效应终于减轻，但其吸走购买力的影响却比以往任何时候都更强劲。

普华永道（PwC）的研究表明：仅在2024年，匈牙利就有近200万人通过Temu下单。每五个匈牙利人中就有一个尝试过该平台，使其成为市场上的绝对领导者。（相关新闻请点击：冻雨天气行车小心丨板楼价格一年涨20%丨Temu主导匈电商市场丨匈“组团”去罗马尼亚购物丨匈部分地区空气质量处于“危险”等级）

最新的《数字商业概览》报告的一个关键结论指出：在匈牙利常被视为俗气、笨拙的Temu广告背后，隐藏着一个非常明确且大规模的入市策略，它最大限度地利用了心理营销工具。其目标并非品牌建设，而是强行提升认知度和快速抢占市场。这种策略的关键在于，只要广告主的名字能被记住，并且人们因为低价而愿意尝试，就足够了。（相关新闻请点击：独栋住宅价格涨幅放缓丨匈养老金大幅落后于欧盟平均水平丨欧尔班：匈牙利绝不向布鲁塞尔屈服丨Temu又被消费者吐槽了，这次是因为……）

匈媒强调：Temu广告“滑稽”元素的目的是吸引注意力，并通过重复将品牌名称“印”入脑海，快速的场景切换和怪异情境旨在维持注意力并刺激冲动购买。换言之，一些Temu广告的“粗糙”感可能是故意为之，因为它们旨在唤起用户生成内容（UGC）的感觉，而这在TikTok世代中非常受欢迎。

（编译：陈伊琳）