据匈媒体报道，匈牙利电商市场仍没有复苏迹象，一方面是由于过去两年匈牙利消费者购买力的持续下降，另一方面则是因为中国电商的异军突起。根据2024年的Digitális Kereskedelmi Körkép《数字贸易地图》显示，在这种市场环境下，匈牙利电商很难获得消费者的青睐。

从GKID近期发布的数据来看，2023年匈牙利电商运营的网店在线订单数量超过8300万份，总价值约14,740亿匈牙利福林，增幅7%。截至2023年，电子商务占匈牙利贸易总额的9.8%。与去年同期相比，今年第一季度电商销售额增长率仅为6.1%。

2022年，因新冠疫情、俄罗斯-乌克兰战争、能源危机和通胀冲击而陷入停滞的经济，为匈牙利和欧盟的电商市场开启了一个新时代：消费者开始越来越大胆地从国外（主要是中国）的网上商店订购更便宜的商品和“平替产品“。受到欧盟2021年海关法规变化的影响，中国贸易商重新规划了物流，并为欧洲客户建立了更快的免税路线。与此同时，由于购买力下降，欧洲各地的消费者对中国商家的廉价报价更加无法拒绝，中国电商网站迅速而完整地进行了“本土化”，让欧洲各地消费者能更加便利地选购商品。很快他们就用物美价廉的商品敲开了欧洲电商市场的大门。得益于中国商家的广告宣传，不到半年时间，他们的客户群就开始迅速增长。包括中国的Temu、Shein还有土耳其的Trendyol在内的网站迅速占据了欧洲电商市场。

图/economx.hu

GKIDGKID高级顾问兼合伙人Madar Norbert分析指出，“尽管2023年匈牙利贸易商的在线订单数量增长了7%，但匈牙利消费者实际上订购的数量远不止于此，只不过他们并不是在匈牙利或欧盟贸易商处下的订单。”根据GKID数据显示，2023年匈牙利消费者的在线订单总量增长了32%以上，超过1.02亿件。他还表示，“匈牙利电商市场供应端和需求端呈现两极分化的现象。尽管匈牙利的公司营业额出现下降和停滞，但匈牙利消费者在全球电商平台上下了更多订单，花费了更多资金，这证明在线购物实际上是无国界的，因此电商行业竞争也是国际化的，竞争更是非常强烈。”

匈牙利贸易商最关心的是广告成本上升以及中国贸易商的崛起，除线上快消品行业外，中国网店的流量和吸客效应遍及所有电商领域，其中时尚、玩具和家居品类受到的影响最大。比如中国贸易公司Temu于2023年9月在匈牙利成立至今仅8个月，它在上线几周内就征服了匈牙利电商市场，其广告和选品几乎涵盖了所有产品类别。

根据GKID-Mastercard发布的报告显示，截止到2024年4月，Temu的匈牙利客户群规模超过125万人，2024年前三个月匈牙利客户订单超过150万份。Temu和其他全球电商的扩张对消费者购物习惯产生了巨大影响：从一开始，这些在线商店就通过促销和优惠的方式引导消费者下载他们自己的APP，因此这些APP的下载量在匈牙利和全球范围内都处于领先地位。

（编译：李子越）