当你或许还在等着LABUBU盲盒补货时，LABUBU冰箱来了。4月30日，泡泡玛特LABUBU首款冰箱将以限量编号的形式在中国开售。截至29日，5999元人民币的标价已在二手交易平台被炒到近9万元人民币。

图为发售前，泡泡玛特LABUBU首款冰箱在二手平台的售价。图/网页截图

从功能上看，它无非是一台冰箱；但从市场反馈来看，人们更关心的却是“好不好看”“值不值得收藏”，甚至“有没有升值空间”。这多少让人产生一个疑问：这是一件家电，还是一件带制冷功能的潮玩？

如果放在传统消费逻辑里，冰箱的核心是容量、能耗与价格。但类似LABUBU冰箱这样的产品，显然不再完全遵循这套标准。限量发售带来的稀缺感，IP形象带来的情感连接，以及在社交平台上的展示属性，让它具备了远超“储存食物”的附加意义。对一部分消费者来说，它解决的不是“有没有冰箱”，而是“这台冰箱能不能代表某种生活方式”。

其实类似现象并不少见，英国小家电品牌摩飞与大英博物馆合作推出的系列艺术家电就一度成为爆款；意大利家电品牌SMEG也曾与Dolce&Gabbana合作推出的艺术冰箱，价格远高于普通产品。而泡泡玛特凭借成熟的IP运营与创意设计，入局小家电具备天然优势。这些案例都在说明一件事：商品正在被不断赋予“额外意义”，情绪价值和身份表达正在成为重要的购买动机。

当下，人们应该尊重“情绪消费”的价值，但也不能忽略这种“有用与无用之间”的模糊状态带来的问题。比如限量与联名可能在无形中放大溢价，现实的一点是，之前LABUBU盲盒曾因品控问题口碑“翻车”，而在“跨界”家电的过程中，任何一次质量问题都可能直接反噬IP价值。

更值得警惕的是，这种消费方式正在悄悄改变判断标准——人们不再优先问“好不好用”，而是先看“值不值得被看见”。当展示价值压过使用价值，溢价不再需要充分理由，只需要一个足够吸引人的“故事”。这种变化未必完全是坏事，但它确实在拉高一种隐性的门槛：那些简单、实用、没有“故事”的产品，反而容易被忽视。

到最后，人们可能并不是在为更好的商品付费，而是在为一种被精心包装过的“意义感”持续买单。所以，当一台冰箱都需要被赋予额外意义时，或许值得反过来问一句：人们是在使用商品，还是正在被商品的叙事所裹挟。

*观点仅代表作者本人，不代表本站立场

（文/罗郁）