近日，中国潮玩品牌泡泡玛特的IP“Labubu”已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。最新上市的Labubu系列在英美等地经常“几分钟内”售罄。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心甚至爆发了“斗殴”事件。

而在Labubu全球爆火的同时，一个意想不到的文化现象正在欧美社媒悄然蔓延：外形粗糙、细节失真的高仿Labubu被戏称为“Lafufu”（“f”代表“fake”），相关话题正以日均百万次播放量席卷欧美青年社群，并逐渐演变为一种“假货无羞耻”的亚文化符号。这些年轻人不仅主动购买Lafufu，甚至将其视为“玩具世界的弱者”发起“救援行动”，以此解构消费主义的逻辑。这一现象既折射出当代青年对品牌溢价的反叛，也暴露出全球化时代知识产权保护的深层困境。

Labubu的成功依赖于独特的商业模式——限量发售与社媒营销，将潮玩从单纯的消费品升级为“社交货币”。然而，当正版Labubu在海外二手市场被炒至数千元时，高仿Lafufu却以0.46美元的价格涌入市场。这种价格断层不仅打破了“价值共识”，完成了一场对消费主义的“祛魅”，也让Z世代在“Lafufu们”的“不完美”中找到了对抗资本游戏的切口。

与此同时，“泡泡玛特们”面临的挑战，则远不止打击假货那么简单。

当前，高仿品已形成完整的产业链。更棘手的是，Lafufu的亚文化属性使其游走在法律灰色地带。传统知识产权体系在应对这一现象时显得力不从心。一方面，跨境侵权的司法成本高昂，而平台方因“避风港原则”对售假行为监管有限；另一方面，AI生成的营销内容让侵权形式更加隐蔽。当品牌试图通过诉讼或技术手段封堵假货时，亚文化却在不断重构其价值。

泡泡玛特的困境，折射出全球化品牌在文化输出与商业利益间的矛盾。一方面，Labubu的成功证明了中国IP的全球潜力；另一方面，Lafufu的流行却削弱了品牌对IP的控制权。如果继续强化“正版”叙事，可能加剧消费者对品牌“傲慢”的反感；若试图将Lafufu纳入官方叙事，则可能面临法律风险与价值观冲突。

或许，品牌需重新思考“真伪”边界，可以通过“用户共创”等方式探索与亚文化合作的可能性如；同时，推动平台责任立法与跨国协作机制建设，利用新技术提升侵权监测效率等。

毕竟，当假货成为年轻人的态度宣言，商业规则也该倾听时代的重构呼声。

（文/立秋）