2024年欧洲杯（又叫欧锦赛）在德国激战正酣，引人注目的除了球技和比分，还有赛场上随处可见的中企logo和中文广告，中国“赞助队”抱团霸屏，占据C位。

在最高级别的13家官方赞助商里，中国企业占据五席——海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪，刷新了中国企业赞助欧洲杯的最大纪录。

图为“支付宝得分王奖杯”。图/欧锦赛官网

与国际顶级赛事“联姻”，历来是品牌扩大全球影响力的助推器。作为全球商业价值最大的体育IP之一，欧洲杯也一直是各大企业品牌营销的必争之地。从2016年海信作为第一家中企登上欧洲杯的赛场，到今天中国企业成为欧洲杯的赞助主力军，仅仅用了八年，足见中企发展壮大的脚步之快。

千万别以为砸钱就能成为国际赛事赞助商，根据国际足联主席因凡蒂诺的说法，真正做品牌的企业才有资格。

欧洲杯等大型体育赛事，不只是体育盛会，也是观察全球经济发展、产业变迁和各国企业兴衰的窗口。中国品牌“霸屏”本届欧洲杯，折射出三大现象。

其一，中国品牌出海加速，中国企业日益强大。争相赞助欧洲杯的背后，是中国企业纷纷走出去、拓市场、创品牌、树形象的考量。中国品牌成为欧洲杯赛场的“主力阵容”，彰显了中国企业不断扩大的全球化业务范围与影响力。虽然德国是本届欧洲杯的东道主，但比亚迪却超越大众成为本届唯一的汽车品牌赞助商，让世界见证了中国车企的实力与加码国际市场的决心。难怪美国《商业内幕》网站在报道中称：“中国在欧锦赛上扮演着惊人的角色。中国品牌正在通过人们对欧锦赛的关注来征服新市场。”

其二，中国技术走向世界前沿，获得国际认可。除了赞助商的扩容之外，本届欧洲杯上也有了更多“中国科技”的身影。比如海信为赛事提供VAR（视频助理裁判）显示技术支持，这是欧足联历史上首次开放VAR显示技术合作，意味着中国的显示技术得到了欧洲与国际社会的认可与肯定。中企“出海”正在从“量”到“质”，通过不断的技术创新，以及优质的产品和服务，让全球消费者感受到中国制造的更大魅力与价值。

其三，通过中企与欧洲杯的“双向奔赴”，欧中产业合作的“机遇之门”越开越大。中国企业“欧洲杯参与度”加深的背后，除了经济实力之外，也源于欧洲民众对于中国制造日益提升的信任与青睐。从赞助欧洲杯的五家中企来看，涵盖家电、移动支付、新能源汽车、电商、智能手机等，相关技术处于世界领先水平。相信在本届欧洲杯的加持下，相关领域的中国制造或将更多地走进欧洲民众生活，并进一步推动欧中产业合作。

（文/朱骏）