迎接2010年上海世博会，上海老城正酝酿新一轮的“变脸”热潮。3月初，沪上传出将大手笔改造百年淮海路的消息，以期打造世博会“客厅”。
淮海路地处上海城市中心的南部，其所在的卢湾区是世博会场馆区之一，也是广大观众进入世博园区的必经之地，被称作世博会的“前客堂”。卢湾南部有0.85平方公里被纳入世博园区的规划控制；世博会引人注目的企业馆坐落于卢湾区；备受关注的江南造船厂内的工业建筑则将改建为主题馆副馆、企业馆、博物博览馆及文化活动场所等。
据介绍，到2010年，卢湾区预计将新增商业商务面积153万平方米。特别是南部地区，将围绕建成“国际博览观光区”的目标，与世博会相配套，预计新增50万平方米商业商务面积。
官方称，计划三年内实现百年淮海路的商业结构调整项目42个，调整总面积达19万平方米；同时，淮海路的7条支马路也面临着改造调整，将逐步形成茂名南路高级服装定制街、成都路时尚生活街、雁荡路休闲活动步行街、马当路展示经典生活品位街等专业特色街。
此外，未来三年内，当地还将采取多种方式对区内59处优秀历史建筑进行保护保留和后续开发利用，恢复建筑历史风貌，凸现历史文化特色。